Qu'est-ce que le maillage interne sur un site web ? Pourquoi est-il si important ?

Le maillage interne est le processus de mise en relation des pages d'un même site, il est souvent présenté comme l'un des éléments fondamentaux du référencement, ce qui est à la fois totalement exact et en même temps très réducteur, car comme nous allons le voir le maillage interne est un levier qui peut augmenter les performances d'un site web à plusieurs niveaux. C'est aujourd'hui un critère de sélection pour trouver une bonne agence web.

Définition du maillage interne.

Un lien interne est un lien hypertexte qui relie deux pages d'un même site. Le maillage interne, également appelé architecture interne (ou linking interne et link building), est l'ensemble de ces liens à l'échelle d'un site. Il ne doit pas être confondu avec le netlinking ou les liens externes, qui sont des liens vers d'autres sites.

Il existe 2 types de liens internes, tous deux d'égale importance :

Les liens contextuels.

Les liens contextuels sont des liens présents dans le texte d'une page et qui renvoient à une autre page du site . Ils peuvent prendre la forme d'un lien hypertexte sur un ou plusieurs mots du texte de la page ou d'un appel à l'action.

En pointant vers d'autres pages du site, ils permettent aux robots des moteurs de recherche et aux visiteurs de naviguer sur toutes les pages du site.

Lorsqu'ils sont judicieusement placés et qu'ils pointent vers des pages dont la thématique est proche ou complémentaire de celle de la page qui les émet, les liens contextuels permettent, d'une part, aux visiteurs de rester plus longtemps sur un site et de progresser dans le tunnel de vente, et d'autre part, aux robots des moteurs de recherche d'explorer plus de pages et d'avoir une meilleure compréhension globale du site.

Liens structurels.

Ces liens sont généralement situés sur toutes les pages de votre site. Les liens structurels sont des liens en dehors du texte d'une page, ils sont situés par exemple dans le menu, le fil d'Ariane ou le pied de page du site, ils font partie de la structure de la page.

Quelle est l'utilité du maillage interne ?

Que votre site soit un site vitrine, un blog ou un site de commerce électronique, son architecture interne doit permettre aux visiteurs comme aux robots des moteurs de recherche d'accéder facilement à toutes les pages de votre site.

C'est un facteur clé du référencement.

Les liens de causalité entre maillage interne et référencement peuvent être analysés à trois niveaux différents mais complémentaires.

1 - Les liens internes permettent de naviguer sur l'ensemble du site.

En reliant les pages d'un site entre elles, le maillage interne permet au robot d'exploration de Google de parcourir et d'indexer toutes les pages d'un site. Sans le maillage interne une bonne partie des pages d'un site seraient des pages zombies ou orphelines qui sont par définition mal référencées, qui reçoivent peu de trafic et qui pénalisent le positionnement global d'un site dans les SERP (Search Engine Result Page).

2 - Le maillage interne hiérarchise les pages d'un site.

L'architecture d'un site web est généralement structurée en forme de pyramide, ce qui permet aux visiteurs de naviguer plus facilement et aux robots crawlers de découvrir et de hiérarchiser les pages du site entre elles.

Cette hiérarchisation permet de renforcer la popularité et le poids relatif des piliers des pages d'un site. Le renforcement de la popularité de ces pages - qui sont généralement celles qui génèrent le plus de trafic ou de chiffre d'affaires - améliore leur positionnement dans les résultats des moteurs. La popularité de chaque page est définie par Google à l'aide d'un page rank. Ce page rank, qui est calculé en fonction du nombre et de la qualité des liens internes et externes qui pointent vers chaque page d'un site, les hiérarchise et détermine leur position dans les résultats des moteurs.

3 - Les liens internes font circuler le jus de lien.

L'architecture pyramidale d'un site a également pour fonction, en reliant une page populaire à une page qui l'est moins, de transférer une partie du jus de référencement de la première vers la seconde.

La notion de link juice ou jus de référencement peut être résumée ainsi : il s'agit du volume de "page rank " (donc d'autorité et de popularité) qu'une page peut elle-même transmettre en se liant à d'autres pages du même site.

Chaque page dispose donc d'une certaine quantité de jus de lien qu'elle peut transmettre à d'autres pages. Le jus de lien peut circuler des pages les plus populaires vers les autres pages du site, mais il fonctionne également dans l'autre sens pour optimiser la popularité des pages d'ancrage d'un site.

Plus une page est considérée par Google comme étant de haute qualité, plus elle peut transmettre de jus de lien. Comme la force du jus de lien est répartie de manière égale sur le nombre de pages auxquelles il est envoyé, moins il y a de liens sortants, plus il sera efficace.

Il améliore l'expérience de l'utilisateur.

Les conséquences d'une navigabilité agréable peuvent être résumées par les trois points suivants :

L'amélioration des indicateurs de performance tels que :

• Le temps passé sur une page, le nombre de pages vues par visiteur, le pourcentage de visiteurs récurrents ou le taux de rebond. Ces indicateurs sont scrutés par Google, ils sont utilisés pour mesurer la pertinence et l'autorité d'un site et donc pour ajuster le positionnement de ses pages ;
  Permettre à toutes les pages d'être facilement accessibles et donner de la visibilité aux pages dont le contenu est plus ancien ;
• Contribuer à établir l'expertise d'un site web dans son domaine d'activité (à condition d'avoir des pages au contenu riche ou un blog d'entreprise sur son site).

Il guide les utilisateurs dans le processus d'achat

Comme une fusée, le réseau interne est composé de plusieurs étapes et la dernière, celle qui doit finaliser la mission et assurer son succès, est - en règle générale - de générer des leads ou du chiffre d'affaires. C'est pourquoi le réseau interne doit aussi être considéré comme un moyen de :

• Contrôler le parcours des internautes sur le site.
• Orienter les visiteurs vers des pages connexes pour les intéresser aux services ou produits proposés sur le site.
• Favoriser les canaux de transformation : achat, demande de contact, demande de devis, appel téléphonique, abonnement à une newsletter....